أنواع التسويق بالمحتوى

مقدمه :

يعتبر التسويق بالمحتوى (content marketing) أحد أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني ، فهو اليوم أحد أقوى وسائل التسويق للترويج عن الخدمات والمنتجات للشركات. يعتبر استخدام هذا النمط من التسويقي سهلاً للوصول الى العملاء وأقل كلفة من غيره. يعبر التسويق بالمحتوى عن الشركة وهويتها بشكل كبير ويعكس مضمونها وخدماتها واستراتيجيتها. من خلال المحتوى الذي تقوم بنشره. ويختلف هذا المحتوى المقدم بين (المكتوب، المرئي، والمسموع) من أجل تسويق المنتجات أو الخدمات بطريقة تختلف كثيرا عن الطرق التقليدية المعروفة. فدعونا نتعرف على أنواع التسويق بالمحتوى .

ميزات التسويق بالمحتوى :

• استراتيجية تسويق بعيدة المدى.
• يتم التركيز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم، ذي صلة.
• دفع العملاء إلى القيام بإجراءات مربحة بخيارهم الشراء.
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات.
• التواصل مع مكونات الجمهور المستهدف.
• وحث العملاء والعملاء المحتملين على التفاعل.

استراتيجية التسويق بالمحتوى

استراتيجية التسويق بالمحتوى هي استراتيجية وتقنية قديمة مستخدمة بقوة حديثاً في ظل تزايد أعداد مستخدمين الانترنت حول دول العالم. وخاصة في ظل التطور التقني الحاصل والمتزايد باضطراد.

أنواع المحتوى في عمليات التسويق الالكتروني

هناك عدة أنواع لكتابة المحتوى في عمليات التسويق الإلكتروني نذكر منها:

• التسويق بالمحتوى المرئي

من خلال مقاطع الفيديو ومقاطع الموشين غرافيك فهي بحاجة إلى محتوى معد مسبقاً.

• المحتوى المكتوب

يختلف عن المحتوى المكتوب على وسائل التواصل الاجتماعي او الموقع  فهنا يجب أن يكون للمكتوب خصوصية تتعلق بالمنتج والتركيز على مواصفاته ومزاياه .

ملاحظة: المحتوى المرئي مكتوب وفق أسس وقواعد معينة والمحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي على نفس الشاكلة والمحتوى الصوتي المسموع ايضاً كذلك.

 

أشهر أنواع التسويق بالمحتوى

• الكتابة التسويقية

 الكتابة على المواقع الإلكترونية وعلى المدونات وعلى مواقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك والإنستغرام وتويتر وغيرهم، يعد الأكثر شهرة.

• الكتب الإلكترونية

ينشر الكثير من المواقع الإلكتروني الكتب الإلكترونية كوسيلة متميزة للتسويق.

• محتوى البودكاست

أحد أهم  أنواع المحتوى الذي انتشر مع انتشار المواقع المتخصصة بالسمعيات مثل sound cloud . بحيث يمكنك  استخدام البودكاست كوسيلة رائعة للتواصل مع زوار موقعك والمهتمين به.

• الإنفوجرافيك 

تعتبر خلاصة المحتوى المرئي على الويب. وهي تتربّع في أعلى قائمة المحتوى الأكثر انتشارًا. حيث أنّها تلخّص المعلومات في شكل صورة واحدة سهلة العرض، بسيطة للفهم وممتعة للقرّاء.

• المدونات 

تعتبر من أهم الوسائل لإظهار القيادة الفكرية لديك .اضافة لتزويد السوق بمعلومات قيمة ومفيدة .

• وسائل التواصل الاجتماعي 

• تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة متل (فيس بوك – انستغرام – تويتر – لينكد ان ) أهم منصات للترويج عن المحتوى وتحقيق انتشاره.

شروط نجاح التسويق بالمحتوى

وحتى تنجح عمليات التسويق بالمحتوى فيجب أن:

• تفهم حاجة السوق إلى الخدمة أو المنتج.
• فهم العميل والعملاء ومدى حاجتهم وبماذا يفكرون.
• التعرف على ماذا يبحث المستهلك.
• البدائل التي يفكر بها المستهلك

ومن خلال معرفتك لتلك التفاصيل فبالتأكيد سيكون لديك استراتيجية تسويق ناجحة. فالأساس الذي تعتمد عليه استراتيجية التسويق بالمحتوى هو المستهلك وحاجته وما يريد ويبحث عنه .

استخدام التسويق بالمحتوى لزيادة الأرباح

• إن القيام بحملات إعلانية مدفوعة الثمن تعد من أنجح الطرق للوصول إلى المستخدمين والعملاء والزبائن. وبذلك تصل خدماتك ومنتجاتك وعروضك إليهم بسهولة ودون عناء.
• الاهتمام بالهوية البصرية مثل الشعارات والعناوين الخاصة بالشركات هي محتوى ابداعي تضعه الشركة لتعرف عن نفسها.

إن الاهتمام بتلك التفاصيل تمكنك من الوصول إلى حجم كبير من العملاء والزبائن وستقدر على ترسيخ اسم شركتك في عقولهم.

 

ما هو المحتوى المطلوب لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

• يجب على المحتوى المطروح بأن يكون حصري وفريد من نوعه سواء المحتوى المرئي أو المكتوب أو المسموع.
• يجب أن يكون المحتوى ابداعي مخاطب للعقول ويحترمها
• أن يكون ذو فائدة للزوار او المستهلكين والعملاء.

وهذا ما تسعى كل الشركات لتقديمه عبر اهتمامها بصناعة المحتوى بمختلف أنواعه لتكسب ثقة عملائها وولائهم.وهذا ما تحدثنا عنه في مقالتنا السابقة عن أهمية المحتوى في التسويق الالكتروني 

ملاحظة:

إن الاستخدام الخاطئ للتسويق عبر المحتوى من شانه أن ينعكس سلبياً على أعمالك. فيجب الاهتمام باستخدامه بشكل صحيح لتحقيق الفائدة. وإذا ما كنت تتجه لاستخدام استراتيجية التسويق بالمحتوى فلا يجب عليك اهمال الاستراتيجيات الأخرى في التسويق والتخلي عنها. بل يجب أن تتكامل الجهود وتتجه لنفس الهدف وهو الوصول لأكبر شريحة ممكنة من الزبائن وبالتالي زيادة الأرباح.

 

خلاصة:

إن اعتماد التسويق بالمحتوى لعبة طويلة الأمد، ولا تتوقع بأنك ستبدأ بحصد النتائج بعد الشهر الأول من الاعتماد. بل، يتوجب عليك تحديد أهداف معقولة مع الأخذ بعين الاعتبار تلك الفترة التي تستغرقها النتائج لتبدأ في الظهور وقد تختلف تلك النتائج من نشاط إلى آخر.

مقالات ذات صلة :

ما المقصود بصناعة المحتوى؟

https://pashaoglu.com/2023/03/25/%d8%a3%d9%87%d9%85%d9%8a%d8%a9-%d8%a7%d9%84%d9%83%d9%84%d9%85%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%84%d9%85%d9%81%d8%aa%d8%a7%d8%ad%d9%8a%d8%a9-%d9%81%d9%8a-%d8%aa%d8%ad%d8%b3%d9%8a%d9%86-%d9%85%d8%ad%d8%b1%d9%83/