ما المقصود بالبراند ؟

مقدمه :

تحدثنا في مقالتنا السابقة عن اهم الخطوات المستخدمة لإعلان ناجح. وكان ومن أول الخطوات أو النصائح هو بناء البراند والاهتمام في بناء البراند فما هو البراند بالتفصيل هذا ما سنعرفه في مقالتنا هذه لكل مهتم فما المقصود بالبراند  ؟

ما المقصود بالبراند ؟

يشبه البراند في وصفه وميزاته العلامة التجارية او هوية العلامة التجارية متمثلةً بتصميم اللوغو -الخطوط والتصاميم والألوان – الصور المناسبة . وهو بذلك يعبر أيضاً عن هوية الشركة .فالكل في الشركة الواحة يعرفون هوية البراند ويعملون وفقها ولذلك يكون العمل موحد ومميز بتناسقه .

ماهي عناصر البراند؟

تم وضع عدة عناصر أساسية يتكون منها وهي :

• الشعار (اللوغو): هو يأتي في مقدمة عناصر البراند وأهمها
• الأشكال: سواء المستخدمة في تصميم المنتجات أو الإعلانات
• موسيقا خاصة: تعبر عن الشركة بحيث يمكن تمييز الإعلان أنه عائد لها من خلال سماع الموسيقا .
• الروائح: مثل استخدام عطر خاص في البراند، أو رائحة معينة نجدها في فندق معين أو مطعم واحد.
• الألوان: تدرجات ألوان خاصة بالعلامة التجارية، مثل كثير من العلامات التجارية التي بقيت محفورة في ذاكرتنا مثل الأصفر والأحمر يذكرنا بماكدونالدز.
• الرسومات : والتي تعكس جوهر الشركة ومضمونها وأناقتها وأناقة منتجاتها .

أهمية البراند بالنسبة للشركات

بما أننا قد اتفقنا على أن البراند هو هوية الشركة وشخصيتها . فإن البراند يعبر بكل سهولة عن تلك الشركة ويقدمها للناس بكل وضوح . كل ذلك يلامسه الزبون من خلال البراند الثابت والذي يجب أن يبقى محافظاً على تميزه كي لا يفقد الزبائن ثقتهم بالشركة . فإن تغيير البراند الدائم سيعطي صورة شركة مهزوزة غير مستقرة لكل من يتابعها. وبالتالي سيبتعدون عن التعامل معها.

ما هي الأمور التي يجب مراعاتها في بناء البراند

للحصول على هوية براند مميزة لشركتك لا بد لك من مراعاة بعض الأمور الهامة وهي :

• الرسالة والرؤية:

اكتب الرسالة الخاصة بشركتك والهدف من وجودها في السوق . كما أن عليك الاهتمام بصياغة رؤية الشركة و ما الذي تطمح للوصول إليه. سواء كان هدفها كبيرا أو صغيرا لكن من المهم جداً أن تكون واضحة.

• الجمهور المستهدف:  

وجه رسالتك لجمهورك المستهدف واطرح بعض الأمور التي تهمهم وتجذبهم لمتابعتك مثلاً (ما المشكلة التي تحلها لهم، أو ما الحاجة التي تسدها عندهم )

• شخصية البراند:

  اكتب الوصف لشخصية البراند وذلك بذكرك لعدة صفات له . مثلاً هل هو كلاسيكي أم حديث أم بسيط وهكذا ..

• المبادئ والقيم الأساسية: 

حدد المبادئ الأساسية لقرارات شركتك حتى تساعد فريقك في العمل على نهج واحد.

وباختصار إذا فالبراند يمكن تعريفه على أنه نوع من المنتجات، والذي يتم إنتاجه ونشره في الأسواق، وذلك من خلال شركة محددة، كما يتم تسميته باسم محدد. أما بالنسبة إلى التعريف التسويقي يمكن تعريفه على أنه هو:

(الاسم _ التصميم _ الشعار _ الحالة_ الصورة الخاصة بشركة ما)

 مكونات البراند

•  يتكون من مجموعة من العناصر، نذكر منها:
• اسم البراند.
• الهوية البصرية.
• الألوان.
• الاشكال
• الألوان.
• التصميمات الإعلانية.
• والتغليف.
• الطباعة.
• الصور.

ما المقصود بالهوية التجارية أو Brand Identity”

الهوية التجارية :هي مجموعة من العناصر، والتي تمثل جودة الشركة وشخصيتها التجارية، وهي جزء من البراند الخاص بالشركة.

 

أنواع البراندات “Brand types”

من المهم جداً بعد أن تعرفنا على البراند أن نتعرف على بعض أنواع البراندات وهي :

• الفردية “Individual Brand”

قد يكون هناك منتجا معينا هو العلامة التجارية وذلك من خلال اسمه وتصميمه.

• الخدمية “Service Brand”

مثل شركات خطوط الطيران الفنادق – المطاعم وغيرها.

• العلامات التجارية للمنظمات 

تمثل هذه الشعارات شركات او افراد وتمثل القيمة التي توفرها لأنها تتعلق بالأشخاص.

• العلامات التجارية الشخصية 

باعتبار الفرد علامة تجارية سواء كان شخصا او مجموعة اشخاص .

خلاصه :

إن الاهتمام ببناء علامة تجارية قوية ومعروفة وواسعة الانتشار من أهم ما تسعى له كل الشركات التي تسعى للعالمية .فإن العلامة التجارية لأي شركة هي تعتبر واجهتها الجاذبة وهويتها التي تطل من خلالها على زبائنها .فهي كالجذور والأصول لتلك الشركات والتي تسعى فعلاً للحفاظ عليها والتميز بها دائماً .ولذلك تعمد باشا اوغلو إلى التأكيد على هوية تلك الشركات والمحافظة عليها وتقديم خدماتها التي تحاكي تصميم أفضل العلامات التجارية والهوية البصرية لأي شركة تجنح إلى العالمية .لأن باشا اوغلو هي خيارك الأمثل وشريكك الدائم الرئيسية – pashaoglu