يبحث الجميع عن المحتوى المميز وتتسابق الشركات في تقديم محتوى لافت .
فما هي تفاصيل صناعة المحتوى ……
نتناول في مقالتنا العناوين التالية :
- ما المقصود بصناعة المحتوى
- أهمية صناعة المحتوى.
- خطوات صناعة المحتوى .
- دور صناعة المحتوى في الحملات الاعلانية .
- مواصفات المحتوى الناجح.
- تسويق المحتوى .
- هل هنالك من فرق بين صناعة المحتوى بشكل عام وصناعة المحتوى الرقمي .
ما المقصود بصناعة المحتوى
المعروف أن صناعة المحتوى هو: أي عمل يقوم على انشاء المحتوى وتوزيعه. والمقصود بالمحتوى هنا كل ما يتم كتابته او اختياره لعرضه من كلمات أو فيديوهات او صور ووسائط وغيرها. يتضمن ذلك المحتوى المنشور في شكل مطبوع أو رقمي، مثل الكتب والمجلات والصحف والأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى وألعاب الفيديو.
وبتم استهداف الجمهور عبر ذلك المحتوى بالمشاركة سواء من مقالات في المدونة، إلى مقاطع فيديو وصور يتم انشاؤها لهدف محدد.
ويشمل المحتوى كل من:
- منشورات المدونة: منشور المدونة الذي يتناول موضوعاً معيناً، وعادة ما يكون لغرض إعلام القارئ أو إمتاعه. عادةً ما يتم نشر منشورات المدونة على أساس منتظم، ويمكن كتابتها بواسطة فرد أو فريق من الكتاب.
- المقالات: المقالة مشابهة لمنشور مدونة، لكنها تميل عمومًا إلى أن تكون أطول وأكثر تعمقًا. غالبًا ما يتم نشر المقالات في المجلات عبر الإنترنت، ويمكن كتابتها بواسطة خبراء في مجالهم.
- أشرطة فيديو: وهي الأكثر انتشارا في هذه الأيام، خاصة بسبب ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTubeو يمكن استخدام مقاطع الفيديو لأغراض الترفيه أو التعليم أو الترويج.
- الرسوم البيانية: مخطط المعلومات الرسومي هو تمثيل مرئي للمعلومات أو البيانات، مصمم لجعل الموضوعات المعقدة أكثر سهولة في الوصول إليها وفهمها.
أهمية صناعة المحتوى
يجب في كتابة أي محتوى او انشاء أي محتوى التأكيد على الجودة بالإضافة إلى مراعاة الانتظام في نشر المحتوى وذلك للأهمية التي يقدمها المحتوى والتي تتلخص في عدد من الأفكار:
- يساعد المحتوى في جذب عملاء محتملين جدد وتحويلهم.
- يمكن أن تساعدك على بناء علاقات مع العملاء الحاليين وتحويلهم إلى عملاء دائمين.
- يمكن أن يجعلك خبيرًا في مجالك ويسهل عليك بيع منتجاتك أو خدماتك.
- يمكنه توجيه حركة المرور إلى الموقع الخاص بك ومساعدتك على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
وكل ذلك من شأنه أن يزيد من متابعيك وبالتالي زيادة الأرباح. وتعتبر صناعة المحتوى من اهم الاستراتيجيات الخاصة بالتسويق الالكتروني.
خطوات صناعة المحتوى:
لا بد لك من صناعة محتوى مميز وذلك ما يتطلب منك عملاً شاقاً. ولكن من اهم الأمور التي يجب التركيز عليها هي الجودة بغض النظر عن الكمية وهذا ما سيكون سبب نجاح اهدافك وإليك أهم خطوات صناعة المحتوى:
- حدد أهدافك قبل البدء في إنشاء أي محتوى، تحتاج إلى معرفة ما تريد تحقيقه به. ما هو هدفك؟ هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو توجيه الزيارات إلى الموقع الخاص بك، أو إنشاء عملاء محتملين؟ بمجرد أن تعرف ما هو هدفك، يمكنك البدء في إنشاء محتوى يتماشى معه.
- اعرف جمهورك، من المهم أن تنشئ محتوى يجذب جمهورك المستهدف. من هؤلاء؟ ما هي اهتماماتهم؟ ما هي المشاكل التي يحتاجون إلى حلها؟ عندما تعرف الإجابات على هذه الأسئلة، يمكنك إنشاء محتوى يتردد صداها معهم ويساعدهم على تحقيق أهدافهم.
- اختر التنسيق الصحيح، بمجرد معرفة نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه، فقد حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن التنسيق الصحيح. هل ستكون مشاركة مدونة أم رسم بياني أم فيديو؟ يجب أن يعتمد التنسيق على أهدافك وتفضيلات جمهورك.
دور صناعة المحتوى في الحملات الاعلانية والاعمال التجارية:
لا يمكن أبداً انكار الدور البارز لصناعة المحتوى في دفع أي اعلان للعالمية. وكذلك الترويج اللافت للعلامة التجارية والاعمال التجارية بشكل عام. وذلك بالارتكاز على عدة نقاط مهمة وهي:
- التخطيط الجيد: وذلك باعتماد خطة متكاملة تحاكي اهدافك.
- الأفكار: وذلك بتوظيف الابداع في خلق أفكار جديدة ورائعة.
- صناعة المحتوى: أي انشاء المحتوى المرتكز على النقاط السابقة بجودة عالية ليلقى جماهيرية عند متابعيك.
- تسويق المحتوى: الهدف من تسويق المحتوى هو جذب العملاء والاحتفاظ بهم من خلال تزويدهم بمعلومات قيمة وذات صلة.
مواصفات المحتوى الناجح
لكي يكون المحتوى ناجحًا، يجب أن يكون:
- مكتوبًا جيدًا ودقيقًا وجذابًا.
- يجب أن يكون أيضًا قابل للمشاركة ويمكن الوصول إليه على منصات متعددة.
تسويق المحتوى:
من ثم تأتي المرحلة المهمة والتي لا تقل أهمية عن انشاء المحتوى وهي تسويق المحتوى.
يعد تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية محتوى. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكن للشركات بناء الثقة مع جمهورها وترسيخ نفسها كقادة فكريين في صناعتهم. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد المحتوى الجيد الشركات في جذب العملاء.
وهنا تبدع شركات التسويق الالكتروني في تسويق محتواها.
ويتم استخدام كافة التقنيات المتاحة وخاصة الحديثة منها للوصول بهذا المحتوى المميز لكل مكان في العالم.
هل هنالك من فرق بين صناعة المحتوى بشكل عام وصناعة المحتوى الرقمي؟
يقصد بصناعة المحتوى بشكل عام: هي تحديد الموضوع الذي ترغب بالكتابة عنه. ومن ثم اختيار الشكل المناسب للمحتوى، ووضع الاستراتيجية المناسبة له.
أما صناعة المحتوى الرقمي: فهو يشمل عدداً من الأنشطة تمتد عمليّة صناعة المحتوى الرقمي بدءًا من مرحلة التخطيط ووضع الاستراتيجيّة وتنتهي بمرحلة التحليل وقياس النجاح، مرورًا بمرحلة إنتاج المحتوى.
يمكن القول إن صناعة المحتوى الرقمي هي عمليّة اكتشاف أفكار لمواضيع قد تثير اهتمام جمهورك المستهدف، ومن ثم صياغة محتوى مرئي أو مكتوب يتمحور حول هذه المواضيع، ويعكس خبرتك أمام عملائك الحاليين والمحتملين.
وللحصول على أكبر استفادة من المحتوى الرقمي. يجب أن تجعل ذلك المحتوى متاحًا للجميع. وأن تسهل الوصول إليه، وذلك من خلال تقديمه للجمهور إمّا على شكل مدوّنات. أو مقاطع فيديو، أو إنفو جرافيك أو غيرها. ولكن كيف تعرف إذا كنت تسير على الطريق الصحيح؟ هنا يأتي دور التحليل وقياس مؤشرات الآداء.