تمتلئ صناعة الإعلان بالعلامات التجارية الناجحة والمسوقين الذين غيروا العالم من حولنا من خلال انشاء إعلان ناجح. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تقييم حملة إعلانية أو خطة تسويق ،ولكن هناك بعض العناصر الأساسية التي تؤدي إلى نجاح العمل الإعلاني. يجب دائمًا مراعاة التحليلات عند التخطيط لأي حملة تسويقية.
يمكن للمحللين المساعدة في قياس ما يصلح وما لا يصلح من أجل تحسين الجهود المستقبلية. سيقترح المحلل الجيد أيضًا طرقًا جديدة لتحفيز المزيد من الاهتمام أو المبيعات.
ما معني إعلان ناجح
الإعلان التجاري هو أسلوب إعلان يستخدم للعلاقات العامة أو المبيعات أو لأغراض أخرى. يمكن توصيله عبر قنوات مختلفة تشمل التلفزيون والراديو والصحف والمجلات واللوحات الإعلانية والنشرات والشاشات في المتجر وقنوات التواصل الرقمية.
الغرض من الإعلان التجاري هو زيادة الإيرادات من بيع السلع أو الخدمات من خلال خلق الوعي والاهتمام بالمنتج بين الجمهور المستهدف
الإعلان التجاري هو شكل من أشكال الاتصال يهدف إلى إقناع العميل أو العميل أو عامة الناس بفوائد المنتج / الخدمة. يمكن استخدامه من قبل الشركات نفسها أو من قبل وسطاء مثل المعلنين والوكالات والشركات الإعلامية.
العوامل الرئيسية من أجل إعلان ناجح
الإعلان لا بد منه في عالم الأعمال. يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور أكبر ،وإيصال رسالتهم والوصول إلى جمهور أوسع مما يمكن أن يكون من خلال الكلام الشفوي وحده. الأشخاص الذين يستفيدون أكثر من الإعلان هم الشركات، حيث يمكنهم توسيع قاعدة عملائهم ،وتحسين المبيعات وزيادة الأرباح. في المقابل، يستفيد المستهلكون من الإعلان لأنه يسمح لهم بمعرفة المنتجات الجديدة التي قد تهمهم أو التي تحل مشكلة لديهم.
يجب على أي شركة ترغب في الوصول إلى سوق أكبر وزيادة هوامش ربحها أن تقرر ما إذا كانت ستستثمر في الأشكال التقليدية للإعلان أو تتبع تقنيات الإعلان الرقمي. الاختيار بين هذين الخيارين ليس بالأمر السهل، ولكن هناك العديد من العوامل الرئيسية التي ستساعد في تحديد أفضل استراتيجية لكل عمل.
هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند إنشاء حملة إعلانية، بما في ذلك الجمهور والرسالة والوسيط المستخدم. إذا كنت تريد أن تنجح حملتك ،فمن المهم التفكير في كل عنصر من هذه العناصر. ستساعدك معرفة من تستهدفه بإعلانك على صياغة رسالة تخاطبهم مباشرة. وبالمثل، إذا كنت تعرف الوسائط التي تعمل بشكل أفضل لمنتجك أو خدمتك، فيمكنك التأكد من إنفاق دولاراتك التسويقية بطريقة تحقق النتائج. لكي تكون فعالاً في الإعلان ،من الضروري فهم كيفية عمل كل من هذه العوامل معًا بطرق مختلفة لأنواع مختلفة من الحملات.
يُعد الإعلان أداة قوية للوصول إلى المستهلكين المحتملين والتأثير عليهم. إذا كنت تفكر في الإعلان عن عملك ،فهناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب أخذها في الاعتبار أولاً: 1) عليك أن تقرر ما إذا كانت استراتيجية تسويقية مناسبة لموقفك؛ 2) يجب تحديد السوق المستهدف بوضوح؛ 3) يجب وضع ميزانية؛ 4) جب اختيار موقع للإعلان (مثل صحيفة أو مجلة)؛ 5) أن تتضمن الإعلانات نوعًا من الحث على اتخاذ إجراء مثل قسيمة أو عرض تجريبي مجاني؛ 6) ألا تحتوي رسالتك على أي أخطاء إملائية وأن تبدو احترافية.
العاطفة من أجل إعلان مؤثر
الإعلان المؤثر هو شكل إعلاني جديد يسمح لك بمشاهدة التغيير الإيجابي الذي أحدثه عملك في نقاط اتصال متعددة داخل الإعلان. من خلال الرؤى القابلة للتنفيذ ،يمكنك اتخاذ قرارات تجارية مستنيرة وتطوير قصة مؤثرة في حملاتك الإعلانية.
الالتزام من أجل إعلان أكثر ثقة
عندما يتعلق الأمر بالإعلان ،فمن غير المرجح أن يثق أي شخص في بيان صحفي من شركة تقدم ادعاءات غير معقولة حول منتجها. الشيء نفسه ينطبق على البريد الإلكتروني أو الإعلان. من السهل جدًا معرفة ما إذا كان شخص ما يقول فقط ما تريد سماعه لجذب انتباهك وأموالك. ومع ذلك ،إذا كان لدى الشركة تاريخ من الصدق والنزاهة عندما يتعلق الأمر بالجوهر أكثر من الأسلوب في حملاتها التسويقية.
الطلاقة من أجل إعلان مرتبط بالأذهان
لإنشاء رابط قومي بين الجمهور والإعلان يجب أن يكون هناك شيء مميز للغاية يربط تلك العلاقة وهذا هو مفهوم الطلاقة “الارتباط بالأذهان”.
إذا كنت تستخدم الإنترنت على الإطلاق في الأيام العديدة الماضية ،فمن المحتمل أن تكون قد شاهدت مجموعة من الإعلانات المجنونة من Burger King. تدير العلامة التجارية حملة إعلانية غريبة للغاية ولكنها ممتعة تتضمن مجموعة من مقاطع الفيديو المختلفة التي تتحدث عن كيفية قيام BK الآن بتقديم Whoppers مع صلصة الجبن ومربى لحم الخنزير المقدد. بالإضافة إلى ذلك ،هناك أيضًا عدد قليل من الإعلانات المطبوعة – أحدها يتميز برغر مقلوب مع اثنين من المخللات البارزة.
يبلغ طول الإعلان دقيقتين فقط ،ولكنه بعيد كل البعد عن السهولة. ذلك لأن القصة تتغير كل بضع ثوان. يقوم بذلك عن طريق الوميض بين الكلمات والعبارات المختلفة بلغات مختلفة مثل الإسبانية والفرنسية واليابانية وحتى Klingon (لغة Star Trek). الإعلان مخصص لتطبيق يسمى الطلاقة ،والذي يساعدك على تعلم لغة جديدة بسرعة.