التسويق الأخضر هو شكل من أشكال التسويق الأخلاقي الذي يروج للمنتجات أو الخدمات أو الأفكار الصديقة للبيئة. في الماضي ،كان يُصنف أحيانًا على أنه “تسويق بيئي” ،ولكن هذه التسمية أصبحت الآن مرفوضة لأنه قد يساء فهمها للإشارة فقط إلى تسويق السياحة البيئية والسياحة البيئية.
ما هو التسويق الأخضر ؟
التسويق الأخضر هو استراتيجية تستخدمها الشركات للترويج للمنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية أو المنظمات بطريقة مسؤولة بيئيًا. يستخدم المسوق طرقًا صديقة للبيئة أو مستدامة. أحد مفاتيحه هو استخدام موارد ذات تأثير ضئيل على البيئة. يحاول المسوقون الأخضرون أيضًا تقليل النفايات والانبعاثات مع منتجاتهم وخدماتهم.
ما هي مزايا التسويق الأخضر؟
يُطلق على عبارة “التسويق الأخضر” أيضًا اسم “التسويق البيئي” أو “التسويق المستدام”. وهي تتضمن تطوير وتنفيذ وتقييم البرامج المصممة لمساعدة الشركات على تسويق منتجاتها أو خدماتها بطريقة تعود بالنفع على البيئة والمجتمع على حدٍ سواء. ككل. يحتاج المسوقون الأخضرون إلى التفكير في كيفية جعل منتجاتهم أكثر صداقة للبيئة ،وكذلك كيف يمكن للشركة الترويج لهذه الميزات للمستهلكين. إذا كانت شركتك ترغب في متابعة تقنيات التسويق الخضراء
الميزة الكبرى للتسويق الأخضر هي أنه يعزز حماية بيئتنا. يمكن أن يشجع أصحاب الأعمال على تقليل التلوث والحفاظ على الطاقة واستخدام المنتجات الورقية المعاد تدويرها فقط. يتيح التسويق الأخضر للمستهلكين اتخاذ قرارات صديقة للبيئة بشأن مشترياتهم ويساعد الشركات على بيع سلع وخدمات أكثر استدامة.
انه طريقة جديدة ومثيرة للترويج للمنتجات. مزايا التسويق الأخضر هي: – يساعد على البيئة بتقليل التلوث. – تحسين صحة الإنسان والحيوان والنبات. – فرصة لكي ينظر إليها المستهلكون على أنهم مسؤولون بيئيًا ،مما قد يترجم إلى مبيعات أعلى.
التسويق الأخضر هو وسيلة للترويج للأعمال التجارية دون الإضرار بالبيئة. سيساعد ذلك الشركة على توفير التكلفة لأنها يمكن أن تستخدم موارد أقل تضر بكوكبنا ،كما ستساعد الشركات على توسيع أعمالها لأن المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً بكونهم حذرين بشأن ما يشترونه. إذا كان لدى الشركات تسويق صديق للبيئة ،فسيكون من الأسهل عليها التنافس مع الشركات الأخرى في الصناعة. لذا فإن التسويق الأخضر هو أداة مهمة لأي شركة أو مؤسسة تريد أن تكون مربحة ومستدامة في نفس الوقت.
ما هي العيوب؟
غالبًا ما يؤدي تطبيق تقنيات التسويق الأخضر إلى ادعاءات كاذبة أو مضللة ،مما يشجع المستهلكين على شراء المنتجات التي لا يحتاجونها حقًا.
للتسويق الأخضر بعض العيوب: من الصعب إثبات مصداقية الادعاءات الخضراء للمنتج. من الصعب أيضًا إثبات أن الادعاءات البيئية للشركة حقيقية وليست مجرد وسيلة للتحايل أو وسيلة لاكتساب الشعبية بين المستهلكين. في الواقع ،معظم الشركات تفعل ذلك فقط لزيادة المبيعات. تنشأ هذه المشكلة عندما يدرك المستهلكون أن العلامات التجارية المفضلة لديهم تتبنى ممارسات خضراء فقط من أجل الإعلان عن أنفسهم على أنهم صديقون للبيئة ويهتمون بالبيئة.
ما هي أهم أهداف التسويق الأخضر؟
تم تصميمه لمساعدة الشركات والمؤسسات على تقليل البصمة البيئية وتحقيق الاستدامة. النظرية الكامنة وراء التسويق الأخضر هي أنه كلما زاد عدد المستهلكين الذين يعرفون الفوائد البيئية لمنتج أو خدمة الشركة ،زاد احتمال شرائهم لها.
وذلك لأن الشركات يمكنها زيادة المبيعات من خلال:
1) جذب الاهتمامات البيئية للمستهلكين.
2) تقديم الخدمات التي تساعد الأشخاص على القيام بدورهم في البيئة.
3) استخدام المنتجات الصديقة للبيئة بأنفسهم.
4) التصرف بطريقة مسؤولة بيئيًا.
عناصر التسويق الأخضر
التسويق الأخضر هو استراتيجية تسويق شائعة تستخدمها المنظمات اليوم. إنها طريقة فعالة للشركات للوصول إلى عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين دون تنفير قاعدة العملاء الحالية. أصبحت عناصره أكثر شيوعًا في العديد من الشركات.
يجب أن يكون المسوقون حساسين للقضايا البيئية والتأثير المحتمل لمنتجاتهم على البيئة. نظرًا لأن المستهلكين أكثر وعيًا بالبيئة ،لا يمكن للمسوقين تجاهل هذه المخاوف أو استبعادها. في الواقع ،يمكن لحملة التسويق أن تساعد الشركة على جذب عملاء جدد وجذب العملاء الحاليين.
هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل الشركة تختار جعل البيئة جزءًا مهمًا من إستراتيجيتها التسويقية. بدلاً من مجرد التحول إلى البيئة من أجل القيام بذلك ،عادة ما يكون لدى الشركات غرض معين في الاعتبار عندما يريدون تسويق القضايا البيئية. وتشمل بعض هذه: تحسين التصور العام للشركة ومنتجاتها أو خدماتها ،وخلق ثقافة الشركة التي تشجع الممارسات الواعية بالبيئة حول المكتب وحول المدينة ،وزيادة الوعي بالتشريعات المتعلقة بالقضايا البيئية مثل تغير المناخ أو الحد من انبعاثات الكربون .
بالنسبة للأشخاص الذين يتبعون استراتيجية تسويق صديقة للبيئة ،فإن الهدف الرئيسي هو تقليل انبعاثات الكربون عن طريق تقليل كمية الموارد المستخدمة بشكل كبير. يمكن تحقيق ذلك عن طريق إعادة التدوير ،واستخدام المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام بدلاً من المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة وشراء السلع المحلية بدلاً من السلع المستوردة. تتمثل الإستراتيجية الخضراء الفعالة الأخرى في تشجيع المستهلكين على طرح أسئلة حول كيفية تصنيع منتجهم أو من أين أتى. سيساعد هذا في تحقيق المزيد من الشفافية في السوق.
يشير مفهوم التسويق إلى الشركات التي تتخذ قرارات بناءً على تأثيرها البيئي. وهذا يعني اختيار المنتجات والعمليات والموردين وممارسات الشركات الأكثر استدامة المتاحة. هناك العديد من الجوانب المختلفة للتسويق الأخضر ،ولكن فيما يلي عدد قليل منها: تقليل استخدام الطاقة في عملك باستخدام تقنية أكثر كفاءة وتركيب أنظمة إضاءة أفضل. اطلب عبوات مرنة من الموردين حتى تتمكن من إعادة استخدامها أو إعادة تدويرها بعد أن يستخدمها المستهلكون. استخدم المواد المعاد تدويرها لتغليف المنتجات المشحونة للعملاء. مصدر المواد الخام المستدامة المستخدمة في عمليات الإنتاج بدلاً من التقليدية لأنها أفضل للبيئة عندما يتم إنتاجها بطريقة مسؤولة.